#91 - Tendências culturais de 2024
Reflexos da cultura que guiarão o comportamento humano nesse ano.
(っ◔◡◔)っ Olá, ouvinte!
Passamos por um ano super criativo com o pulo tecnológico da Inteligência Artificial, eventos mundiais históricos, a popularização do Drum’n’Bass na música, o boom de viagens pós pandemia e o início da volta da estética Tumblr. O que será que 2024 reserva pra gente no contexto cultural? E como isso mudará o comportamento humano? Alguns temas que abordei nesse texto já foram citados em algumas edições passadas e outros vou aprofundar no futuro. Então, se você ainda não é assinante, clica aqui pra acompanhar tudo. Aproveitando para avisar que: estou aberto para trabalhos - freelas e fixos - nesse ano. :)
Amor Analógico
Vou começar pela minha tendência favorita. Se em 2023 vivemos o pulo da Inteligência Artificial, um milhão de intervenções 3D da Jacquemus em grandes centros urbanos e a entediante “fonte 3D” nos comerciais da Nike, agora queremos arte humana, manual e analógica. Ou pelo menos uma mistura dos dois. Em 2024, é a vez da arte humana feita por humanos (chegamos num ponto onde essa frase não é mais redundante). Afinal, ser humano se tornou um diferencial. Talvez até de luxo.
A técnica analógica invoca um sentimento nostálgico, que faz nos lembrar da nossa humanidade. Prepare-se para ver diferentes de arte analógica em branding, design, moda, flyers de festivais, música. Toda área criativa vai explorar de diversas formas essa tendência.
Nas fotos: arte do artista Amaan Jahangir, publicação de sale da da Outsiders Division e imagem de divulgação da Drama.
Rótulo da marca de vinhos Stappa, que criou um espaço para o próprio cliente desenhar sua arte.
Projeto de design que eu co-criei com o designer Paulo Rodriguez para divulgação de DJ sets do meu selo discográfico Perfecto Estado - cada DJ desenha o que quiser representar sobre as suas personalidades e, claro, a própria música.
Era Tumblr
2010s tá de volta! Um dos filmes mais comentados no final de 2023 foi Saltburn. Independente do seu amor (ou ódio) pelo longa, precisamos concordar que o que mais chamou a atenção da explosão de comentários na Internet foi o resgate da estética Tumblr e a trilha sonora divertidíssima. Além do filme, Addison Rae, uma das maiores estrelas adolescentes atuais, publicou fotos nessa mesma estética (com filtros que relembram os do próiprio Instagram diretamente de 2012). Se preparem para a volta da estética do fotógrafo Cobra Snake, com adolescentes sem retoque e com espinhas reais e a vibe “EPIC PARTY HOUSE”. Mas, dessa vez, sem álcool. Em fevereiro do ano passado, eu previ essa tendência chegando.
Se você quer saber mais sobre esse assunto, assista o TikTok da Vick Cammie ou o vídeo do João Rodolfo para o
.Nas fotos: foto do Cobra Snake, still de Saltburn 1, still de Saltburn 2 e Addison Rae.
Na foto: Lana del Rey para Skims, fotografada por Nadia Lee Cohen.
Ano “D” dos Festivais
Estamos em 2024 e tá na hora das marcas acordarem pra realidade. Vivemos na EBULIÇÃO GLOBAL (esse é o termo mais atual, de acordo com especialistas). Parem de distribuir brindes que viram lixo. Se concentrem no bem estar das pessoas: distribuição de água, ventilação e protetores solar. O Guaja, em colaboração com o Gleidistone, escreveu esse guia de tendências bem educativo. E eu já escrevi sobre os festivais de música no câmbio climático aqui na newsletter.
O próximo item da moda? Leques. A Bolovo, marca queridinha dos jovens paulistanos, já lançou dois modelos que estão sold out.
Nos lineups: salada de frutas. Esse ano será o Ano Definitivo dos festivais, veremos quem fica e quem fecha suas portas. Não há mais tanta demanda para tantos festivais. Por isso, prevejo lineups “salada de fruta”: de tudo um pouco. O Coachella e o Rock The Mountain já anunciaram seus caldeirões musicais sem foco em nenhum nicho, criando um cenário agressivo para o artista pequeno e independente, como cita a pesquisa do 300noise.
Nas fotos: ação de proteção solar no Primavera Sound Brasil (foto da Gabi de Bella) e um dos modelos de leque da Bolovo (atualmente sold out).
Férias das férias
O boom de viagens pós pandemia se tornou um grande motivo de criação de conteúdo para as redes sociais. O gênero musical que definiu 2023 foram os estridentes Drum’n’Bass e Jersey Club. Com tudo isso fica a pergunta: sobrou tempo para descansar? Em 2024 vamos precisar de férias das férias. Momentos introspectivos para respirar e descansar. Gêneros musicais como Ambient, Trip Hop e Downtempo estão voltando para o mainstream. O produtor musical TYV, da Gop Tun, anunciou o álbum Understage somente com músicas de Ambient. E a data de lançamento? No Carnaval! A Dua Lipa deixou a boate de lado e anunciou que suas novas referências musicais para o próximo álbum são Primal Scream e Trip Hop. Vem aí música pop para os quietinhos.
DELULU
A hashtag DELULU (derivação de delusional, delirante em português) vem crescendo cada vez mais no mainstream do TikTok - com mais de 4 bilhões de views. Em 2021, escrevi para a FFW o texto Surrealismo para tempos surreais. Em 2023, a Box1824 confirmou a tendência do Surrealismo na sociedade. Mas eu discordo de um detalhe: em 2024, a Gen Z é Dadaísta, não Surrealista. E existe um vão gigante entre os dois conceitos. Os atuais jovens, que vem conquistando cada vez mais o poder de compra do mercado não se levam a sério, vivem na base de ironia e tem como principal atividade enganar os Boomers nas redes sociais. Ser delulu é ser positivo e auto confiante na base da sua própria loucura.
“Que todos tus delulu se vuelvan trululu porque ser delulu es el solulu”
Outra tendência é o “shifting”, uma atividade que os jovens buscam escapismo da realidade com projeções em sonhos. Esse papo é bem sério, mas mostra que muitas pessoas não aguentam mais viver na realidade e levam o “delulu” como estilo de vida. Para saber mais.
Experiências gastronômicas
Experiências gastronômicas patrocinadas por marcas de luxo vem tomando conta das redes sociais de influenciadores no mundo todo. Sem necessariamente postarem produtos, as marcas criam uma experiência imersiva com trocas reais entre criadores de conteúdo. Que sabor teria um jantar da Balenciaga? Ou um chá da tarde do Jacquemus no interior da França? Estúdios culinários criativos, como Balbosté (de Paris) e Estúdio Mesa (de Barcelona), estão conquistando cada vez mais clientes no mercado criativo, criando experiências para marcas de moda e lifestyle que acabam tendo uma experiência muito mais profunda e cheia de personalidade.
Nas fotos: evento para clientes e amigos do Estúdio Grevilea em São Paulo, café da manhã realizado pelo Estúdio Mesa em um centro de Yoga de Barcelona, jantar realizado pela Balbosté em Paris para Loewe.
Essa é uma rápida leitura de algumas tendências criativas que veremos em 2024. Muito obrigado por acreditar na minha pesquisa e na minha escrita. Se você quiser bater um papo mais profundo sobre alguma delas, me escreva. E, se quiser ficar por dentro dos lançamentos musicais desse ano, siga minha playlist:
ಥ_ಥ e um a até logo…
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Amo!!!!!!
Um lacre como sempre! Obrigado por divulgar o SIGNALS, Dimas 🥰